体育赛事纠纷案例_体育赛事纠纷案例分析

1.典型的营销案例分析？

2.27个真实案例，详解职务侵占案件实务要点

3.集盛体育运动策划有限公司的成功赛事案例

体育赛事纠纷案例_体育赛事纠纷案例分析

（1）奥运会

2008年北京奥运会，中视体育成为奥运会11个大项目官方独家体育展示服务方，为北京奥运作出了重要贡献，也将中视体育的实力展现在了世界面前。同时，中视体育围绕北京奥运会策划了一系列重量级的奥运特别节目和特别活动。如奥运测试赛的信号制作和商业运营开发，以及总期数30期的奥运军团出征特别节目和“火炬传递穿越珠峰”特别活动等。

2012年伦敦奥运会，中视体育独家拥有伦敦奥运中国区电视版权，与国内众多传统媒体、新媒体展开了合作。依托CCTV5的强势，对奥运期间的特别节目进行商业开发，策划了跨时7个月的《伦敦行动》奥运系列特别节目，并拥有对该节目的全部商业开发权，依托该节目，中视体育为合作客户量身打造奥运定制化营销方案，成为了2012年奥运营销的经典案例。

（2）世界杯足球赛

从2006年德国世界杯到2010年南非世界杯，中视体育拥有两届世界杯的中国区全媒体版权和围绕两届世界杯的系列节目商业开发权。为合作伙伴策划了一系列世界杯特别活动，如《德国行动》、《南非行动》、《豪门盛宴—广场》等。其中《德国行动》《南非行动》影响力最大，节目以世界杯主旋律为主，为观众详解南非9个比赛城市的地理风情，民族文化，特色建筑和历史故事，并带领观众一睹举办世界杯比赛的10座足球场的庐山真面。中视体育依托世界杯的强大影响力，为合作客户定制了独特的世界杯营销方案，为合作客户带来了巨大的品牌价值回报。

（3）欧洲足球锦标赛

2008、2012年两届欧洲足球锦标赛中，中视体育拥有中国区全媒体版权、商业开发权，并且围绕策划了一系列特别节目，和为合作伙伴策划了期间特别活动。其中，《豪门盛宴》影响力最大。中视体育拥有《豪门盛宴》的全部商业开发权。同时，围绕节目进行进一步开发，为中国电信量身策划的节目互动环节被众多营销专家推选为《2012年中国体育营销论坛》的经典案例。

（4）中国网球公开赛

中国网球公开赛2004年落户北京，已成功举办八届，是仅次于四大满贯的四大超级赛事之一，吸引了众多国际顶级运动员参赛。中视体育拥有中国网球公开赛全部商业开发权，以及全媒体版权。

（5）高尔夫系列赛

观澜湖高尔夫世界杯、观澜湖高尔夫世界明星赛，是在中国举行的世界顶级高尔夫赛事。吸引了众多世界名将和体育大碗参与，引起了全球广泛关注。中视体育与这两项赛事一直保持着密切的合作关系，为赛事的商业合作、播出和推广做出了巨大贡献。同时，中视体育拥有这些赛事的电视转播权和电视商业开发权。

（6）马术系列赛

中视体育合作的马术系列赛包括北京国际马术大师赛、国际马联世界杯障碍赛中国联赛、全国马术绕桶冠军赛、雪地马球世界杯等赛事。一直被公认为是“贵族”运动的马术，被一群高阶层、高消费能力的受众所喜爱。中视体育拥有上述马术系列赛的商业开发权、电视转播权和电视商业开发权。

（7）中华龙舟大赛

中华龙舟大赛是目前国内赛事级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的顶级龙舟赛事。经过两年的努力，中华龙舟大赛在竞技水平、竞赛组织、电视转播和品牌推广等方面日趋成熟，已名副其实的成为国内最顶级龙舟赛事。作为中华龙舟大赛的出品方和主要承办机构，中视体育负责大赛的赛事组织、赛事商业运营与开发、赛事制作与转播，以及赛事品牌管理与推广。

（8）世界斯诺克国际锦标赛

世界斯诺克国际锦标赛是由中国台球协会和中央电视台协同世界斯诺克协会共同推出的高水平斯诺克赛事，由中视体育与成都电视台承办，是中国最大的斯诺克赛事，同时是仅次于斯诺克世锦赛的世界第二大赛事，是中国最具影响力与传播力的斯诺克赛事平台。首届比赛于2012年10月28日在成都举办，中视体育作为此项赛事的出品方，拥有此项赛事的独家商业开发权、全媒体版权，并对赛事品牌进行包装、推广。 CCTV体坛风云人物年度评选

“CCTV 体坛风云人物年度评选”是由中央电视台主办，中央电视台体育频道和中视体育有限公司承办，国家体育总局、国家广电总局大力支持的一项年度体育人物评选活动。中视体育作为活动的出品方，拥有该活动的全部商业开发权和全媒体版权。该活动被誉为中国体育届年度盛会，是中国体育最高级别评选，与感动中国、经济人物评选一起被誉为中央电视台“年度三大评选”，社会知名度高、影响力大。

电视节目类

（1）《赛车时代》

《赛车时代》是中央电视台推出的一档以报道、推广赛车运动，弘扬、传播汽车文化为宗旨的周报节目。栏目面向全国，突出权威性、新闻性、前瞻性、知识性、欣赏性、贴近性，是一档具有赛车运动全方位视野，密切关注汽车行业和汽车文化发展动向的专业性电视节目。栏目分为《尖峰车事》、《狂飚地带》、《我为车狂》、《车光魅影》等几个专题，分别从车坛焦点、赛事追踪、行业动态、人车趣闻等多方面对赛车运动和汽车文化的动向进行全方位报道。中视体育拥有节目的商业开放权，为众多汽车企业提供优质的品牌宣传平台。

（2）《篮球公园》

《篮球公园》是由中央电视台体育频道主办，中视体育有限公司制作的一个每周50分钟的电视篮球杂志化节目，该节目综合报道NBA、CBA及相关的篮球赛事信息，并制作相应的电视专题，满足了广大球迷对篮球知识与信息的渴求，是国内专业的篮球节目电视播出平台。《篮球公园》汇聚国内最具影响力的篮球受众，是企业进行篮球营销的最佳平台。

（3）《武林大会》

《武林大会》由中央电视台体育频道、中视体育有限公司联合主办。用武术擂台赛的方式，以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念，通过擂台对打的形式体现中华武术精髓。并通过节目挖掘优秀选手，传播中华传统文化。《武林大会》节目开播5年来，不断探索前行，力争向观众奉献最精彩的“武林对决”。作为国内最早的武术竞技类节目，《武林大会》品牌已深深植入到众多武术爱好者的心中，拥有最广泛的受众群体，节目收视率一直位居央视体育频道前列。

（4）《冠军中国》

《冠军中国》是中视体育有限公司制作的一档大型全民健身公益梦想节目，每期播出时长50分钟。节目响应国家关于“全民健身”的号召，携手各大公益组织，精心挑选打动人心的公益梦想。通过全国海选招募追梦人，并力邀明星、奥运冠军现场助阵。《冠军中国》不仅为普通人搭建了实现梦想的舞台，更向观众诠释了人性中的“真、善、美”，我们欢迎拥有美好梦想的企业加入。

典型的营销案例分析？

问题一：体育赛事新闻稿怎么写诺大的竞技场期待着你矫健的身影

瑟瑟的秋风为你送来爽朗的气息

朋友,在你踏上跑道的那一刻

告诉自己----将信心进行到底

无论成功与否

请微笑着跑完全程

只要年轻的穿还在蓬勃的跳动

就要大声告诉自己----将信心进行到底

完美的一切

热情地释放光芒的红日,被阵阵此起彼伏的加油声震撼,慌张地投入到乌云的怀抱.那群北飞的候鸟却因为热火朝天的场面而盘旋在运动场上,留恋着这里与寂静的天空截然不同的热闹.围绕在运动场边的树木,在秋风的频繁光顾下奏鸣出悦耳的树叶的交响曲,仿佛是为了配合场上的拉拉队,为奋斗的运动员们加油鼓劲.

这是个非同寻常的日子.场上的学子们正在这个不同寻常的舞台上尽情的展示自己的风.而周围的一切?一切的一切都在为之锦上添花,染她的存在显得更辉煌,让她的生命之花绽放得更加灿烂,这是完美的一切,值得庆祝,就让我们为之喝.

问题二：篮球比赛的报道怎么写啊这是第一篇：

我院“腾飞杯”篮球联赛如火如荼地举行，4月7日下午4：20政法系与数学系进行了激烈地比赛，随着球员们的火热登场，比赛正式开始。

数学系同学以其完美的配合率先得分，给我系带来不利局势，但是我系队员顽强拼搏，奋起追击，风驰电掣，迎难而上，场边的啦啦对口号越喊越响，不仅反超而且增强了自信心。比赛紧张而激烈地进行，双方一度接近，我系球员以最佳状态争取每次得分，13钉球员表现突出，接连得分。数学系同学也毫不气馁，在比赛的最后阶段，队长还频频投进三分球，场面异常火爆。最后，我系同学凭借不俗的表现以62;：58的赢得比赛胜利。

此次比赛的胜出为我系进入8强向前迈入一步，发扬了我系同学的团结协作的精神，展示了我系同学昂扬的斗志。

第二篇：

十一月二十八日,东北育才操场上的一处篮球场。理科部YCBA篮球决赛在此举行。二百人呐喊声中，比赛持续了一个多小时。21：20二年六班击败了二年四班。夺得了理YCBA的新桂冠。

你知道，球场上欢声一片，沸沸扬扬。你无法抗拒，因为，当青春――“尽力就行！”二年六班班主任、硕士研究生王晓萍老师赛前准备时如是说。可遗憾，二?六人不会尽力。他们会枯竭全身能量。于是比赛开始，二年六火拼。3：1几场球都出色表现的JD上场。受伤、下场、失望。RS的脚也受了伤，可他仍坚持。他的脚很痛，可他的表情却十分安详。他装作一脸轻松，于是二年六继续火拼，可是4：4二年四用一个三分球将对手打伤中场，4：4的中场一切默然“凤凰复生”下半场二年六开始发狂美妙的上蓝，精准的中投，严密的防守力量全然涌出10：8二年四的BR也为胜利飞翔12：12二年六，体力枯竭了的凤凰已复生“两件事”BR的两次抽筋，艰难地看着赛场。TD重返队伍，一个上蓝，两次罚球。19：16 37秒二年六领先三分胜败似成定局可你无法如是说，因为，当青春――“最后一搏”犯规。停表。罚篮。犯规。停表。罚篮。21：19 17秒，也许有奇迹，TT带球，三分线上出手――鸣笛，犯规。罚两球如果都进，就平可第一个球在人们的目光下如涂了凡士林一样滑出了篮筐。21：20全场默然几个回合后二年四21：20落后一分时间是三秒于是场下的BR场上的TT只能空望时间的流逝恨时间不回21：20也成了永恒的定局……

问题三：一篇好的足球比赛报道应该怎么写？基本上就这个格式

商务系统运动会之足球比赛信息

9月12日随着颁奖典礼的结束,我院获得了商委系统运动会系列活动之一――足球比赛的季军,本次比赛立时十天,十二只球队分成两个小组比赛。我院代表队以小组第二名的成绩出现,在和另一小组第二名石油公司争夺三四名的比赛中,教师们超水平发挥，以五比一的大胜对手，获得第三名的优异成绩..

本次比赛由商委主办,我院协办，在我院漂亮的足球场地举行。我院代表队领队孙增春、教练员张鹏，十八名队员都是由学院各部门的老师组成,。并且是在不耽误工作的情况下参加比赛的，商管系的张援越老师已经是年过四十的副教授,在场上依然是生龙活虎,不缺席每一场比赛,为球队的胜利作出了很大的贡献；体育部的梁浩老师, ,这次比赛担任球队的队长,每场比赛都冲锋在前，起到了表率作用；招办的的张国权老师一直是带伤比赛为球队立下战功。体育部的孙增春主任每常比赛亲临现场,给队员打气助威,为队员们增加了信心.

学院领导对比赛非常重视，王院长几次到场为队员们加油助威，许韵苓院助、许艳红主任也给予了大力的支持,一切为了比赛开绿灯,为队员们解决了很多后顾之忧。足球比赛第三名的成绩，使我院在商务系统运动会总成绩的排名又向前提升了一块，同时也充分展示了学院在体育工作方面的优良成绩。

体育教学部

2007年9月13日

问题四：怎么写比赛前的新闻稿赛前的新闻稿，主要就是要给比赛预热和周知别人的，基于这两个目的，赛前的新闻稿，首先要交代清楚比赛的来历或者目的，然后是比赛的时间，地点，参赛者等。把这些基本的情况交代清楚之后，就剩下为比赛预热的部分了。预热部分，可以描述比赛的主题，比赛的由来背景，或者是比赛的赛制，规定等，如果觉得不够，还可以交代各参赛者的情况和背景，简单地分析和预测一下比赛的结果，增加吸引度，同时也达到预热的效果。最后再重复交代比赛的地点和时间以及比赛双方即可。

希望纳。。。。

问题五：篮球比赛新闻稿怎么写 1。先简述一下比赛情况，（如过程，结果，精彩片段）ps：抓突出点，抓亮点，

2、其他人*（球员，观众，等人）对这场比赛供看法。

3、自己的观点

4、为这场比赛做个总结

问题六：演讲比赛的报道怎么写演讲比赛的报道怎么写

写明时间地点参加对象评委比赛结果就好了参赛对象的风可以展开写评委的点评要重点写

问题七：现场作文比赛的新闻稿怎么写紧张的现场绘画比赛上学期的一天，我参加了“百位小画手现场绘画比赛”，觉得很有趣，还很紧张！接下来听我说说这次的比赛吧！那天早上，我来到比赛现场，发觉比赛现场的气氛很热烈，广场上有很多人，音乐声连绵起伏地飞进我的耳朵。领队X老师带领我们来到XXXX比赛的场地，让我们穿上小围裙，戴上小套袖，我感觉我真神气。场地上有很多颜料、毛笔和刷子，供我们一会使用。比赛开始了，我们趴在地上，用水笔简单地画出图画的轮廓。XXX姐姐负责画花，XXX负责画小朋友，我可不能在旁边观战呀，我就画现代建筑物。我们齐心协力，不一会儿就画好了草稿。开始涂颜色了，我拿起一个刷子往画布上刷，呀！不小心刷到了外面。X老师轻声提醒我：“画的时候笔触不要太粗糙，要细致！”她还动手帮我示范了一下，啊！真的很好看，我就学着她的样子细心地画了起来，果然，效果好多了！比赛的时间很快就到了，我们抓紧时间又修补了几笔，退到后面看看，不错！我们终于完成了。我和XX姐姐偷偷地跑到别的参赛区去看看，其他学校的小朋友画得也很好！这次我参加了现场绘画比赛，感觉好开心呀！虽然，最后我们没有得到第一，但是得到了锻炼！相信只要我们努力，“第一名”总有一天会属于我们！

问题八：戏曲比赛报道怎么写新闻?综合频道频道定位：按照新闻的党性原则和“三贴近”要求，牢固树立喉舌意识、导向意识、精品意识。坚持新闻立台，进一步强化新闻节目设置，形成以新闻和新闻评论节目为主，兼容其他节目，有效扩大收视群体的新格局。以其权威性、大众性、贴近性和高质量、高品位、高收视率，营造舆论宣传的主阵地。节目设置：一、《新闻直通车》（首播） 1、栏目定位：大型新闻直播节目。通过整合新闻，实施新闻群组开发策略，进一步增强新闻的贴近性、加大新闻节目的信息量、强化新闻的舆论导向作用,集中力量办成区域性强势新闻节目。该节目由几个各具特色的子栏目组成，不同的子栏目以共同的新闻价值观为链条，既互相不可取代，又具有互补性，尽可能覆盖不同的受众群体，让新闻深入群众和基层。 2、栏目风格：按照观众的收视特性，节目编排有张有弛，或俯或仰。广度、深度并重，庄重、活泼互补。 3、栏目构成：（1）《烟台新闻》紧紧围绕市委、市 *** 的中心工作，宣传改革开放，聚焦广大群众，充分发挥喉舌功能和导向作用。内容上以本市时政要闻为主，坚持正面报道，兼顾舆论监督，权威性与贴近性并重。时长为15分钟。每日18:30播出.另外安排在经济生活频道的每日21：30重播。（2）《国际快讯》编发新华社提供的国际新闻。时长为10分钟。（3）《埠外消息》精选其他城市电视台提供的埠外新闻。时长为10分钟。（4）《社会广角》以社会新闻为主体，关注社会百态，关心民生民情，以快速反应追求时效性，以报道当地人当地事增强贴近性，以观众喜闻乐道的内容和形式提高可视性。突出现场感，体现平民化，在客观报道中蕴含深厚的人文关怀。时长为15分钟。 4、栏目周期与长度：每周7期，每期50分钟。二、《视点》 1、栏目定位：深度报道的新闻专题节目。以新闻调查和新闻评论为主要形式。关注社会焦点、评述热门话题、追踪重大时事、透析社会现象、开展舆论监督。 2、栏目风格：庄重平和，注重理性，视野广阔，内容深邃，凸现思辩色彩，体现人文关怀。 3、栏目周期与长度：每周5期，每期10分钟。三、《新闻直通车》（晚间重播）在首播基础上,增加《视点》、《资讯平台》和《媒体链接》三个板块。《资讯平台》和《媒体链接》取说新闻和读报方式，内容涉及国家大政方针、政策法规资讯、环境天气情况，以及其它观众感兴趣的新闻信息。 1、栏目构成：（1）《视点》，10分钟（2）《资讯平台》，4分钟。（3）《媒体链接》，6分钟。（4）《社会广角》，15分钟。（5）《烟台新闻》，15分钟。（6）《埠外消息》，10分钟。（7）《国际快讯》，10分钟。 2、栏目周期与时长：每周7期，时长70分钟。另外，不定期播出《军营春秋》5分钟。四、《新闻人物》 1、栏目定位：以近期人们关注的新闻人物为题材的专题性新闻节目。 2、栏目风格：注重挖掘人物内心世界与新闻的关联度。真实、可信，引人入胜。 3、栏目周期与长度：每周2期，每期10分钟。安排在周六、周日的《新闻直通车》板块内播出。五、《德与法》 1、栏目定位：通过多重视角，聚焦法制道德。以案例分析、点评、人物访谈、记者调查等多种形式，对法律法规和道德规范进行宣传，提高市民的法律和道德意识，为依法治市和以德治市提供良好的舆论环境。 2、栏目风格：权威准确，通俗易懂，发人深思，催人警醒。 3、栏目构成：（1）《执法前沿》―报道执法部门现场执法，展现执法权威，震慑违法犯罪。（2）《道德警戒线》报道社会道德现象，弘杨真善美，抨击恶丑。（3）《律师手记》以律师视线为线索，剖析......>>

问题九：乒乓球比赛新闻稿标题怎么写？ 1 弘扬XX精神，展现XX风场―记XX公司diX届乒乓球大赛

2 友谊第一，比赛第二

3 秀出自信，展现自我

4 球球俱进,分分必得,不畏 *** ,所向披靡

问题十：报道范文简要指导：?新闻报道稿与一般记叙文有所不同，它通常包括标题和正文两部分，有时还在正题下方补充副标题。新闻报道稿具有真实性和时效性的特点，它必须语言规范，重点突出，层次分明。正文首先交代比赛的结果，然后介绍比赛过程，对参赛人员表现做简要评价（重点写冠军组表现，其他简要一提）。最后围绕比赛的意义或其他方面进行总结或补充。?例文

我校广播操比赛圆满结束

我班荣获级部第一?4月27日，我校广播操比赛圆满结束。我班荣级部第一。消息传来，全班同学欢呼雀跃。（交待比赛时间及结果）

在本次比赛中，我班学生服饰整齐，精神饱满，斗志昂扬。自始至终，大家表情严肃，随着音乐节奏认认真真地做着每一个动作，没有任何一个同学跑神溜号。我们我们整齐的队形，标准的动作赢得了学校领导与老师的一致好评。最终以9.88的好成绩获级部第一名，五三班因队形不够整齐屈居亚军，五二班获得级部第三。（比赛过程―结合队员表现说明取得成绩的原因）

为迎接这次广播操比赛，我们做了充分准备，付出了艰辛的努力。有时光是入场式就要经过无数次的反复，没人有怨言。为了保持队形的完整，有的同学生病了也不下“火线”，直练得额角出汗，小腿抽筋。老师们更是耐心地纠正一些不到位的动作，适时地调动大家的情绪，累得嗓子都嘶哑了。功夫不负有心人，最终，我们取得了令人满意的成绩。（介绍取得好成绩深层原因）

参加这次广播操比赛的包括六个年级，共十七个班，我班总分列全校第二。五二班列全校第七，五三班列全校第五。（对成绩做补充说明）这次比赛，不仅锻炼了同学们的体质，还增强了我们团结协作的精神，可谓意义非凡。（补充说明比赛的意义）

第三届“师生杯乒乓球比赛”胜利闭幕

贺强老师获男子组的冠军......>>

27个真实案例，详解职务侵占案件实务要点

从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销案例，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场执行规则　，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

　一

ALS“冰桶挑战”：席卷全球的公益

游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。

两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。

在中国，雷军接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS专案捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币，很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。

“冰桶挑战”的成功毋庸赘述，为该进行的总结也多如牛毛。其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本;二是要有趣，增加参与兴趣;三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设定引导其炫耀的途径。

2、晶石灵“最美世界杯”：最高的时尚

7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，一群欧洲名模在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

高的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方资料显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后，晶石灵再次放出讯息：“最美世界杯”将于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。

突破常规的手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎***的白热化营销战场;而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、 *** 的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。

　二

白加黑——治疗感冒，黑白分明

1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”***USP***。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借著强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心资讯是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告资讯都在清晰的传达产品概念。

　三

脑白金——吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

　四

农夫山泉，甜并快乐着

1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。

农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质资讯，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

集盛体育运动策划有限公司的成功赛事案例

第一章综述

一、反舞弊

2008年，财政部会同证监会、审计署、银监会、保监会制定了《企业内部控制基本规范》，自2009年7月1日起在上市公司范围内施行，鼓励非上市的大中型企业执行。

《企业内部控制基本规范》没有给出“反舞弊”的具体概念，但是在第42条明确了企业反舞弊工作的四个重点情形：（1）未经授权或者取其他不法方式侵占、挪用企业资产，牟取不当利益。（2）在财务会计报告和信息披露等方面存在的虚记载、误导性陈述或者重大遗漏等。（3）董事、监事、经理及其他高级管理人员滥用职权。（4）相关机构或人员串通舞弊。财政部2017年印发的《小型企业内部控制规范》

二、立法解读

刑法典第271条是关于职务侵占罪及其处罚的规定。

根据刑法规定和学界通说，职务侵占罪是指公司、企业或者其他单位的工作人员，利用职务上的便利，将本单位财物非法占为己有，数额较大的行为。

2020年《刑法修正案（十一）》

案例

2018年10月18日上午，宋喆、修雨乐职务侵占案在北京朝阳法院一审宣判，被告人宋喆、修雨乐因犯职务侵占罪分别被判处有期徒刑六年、三年。

法院经审理查明：被告人宋喆于2014年至2016年在王宝强(上海)文化工作室任职期间，利用担任总经理及王宝强经纪人的职务便利，单独或伙同被告人修雨乐，用虚报演出、广告代言费的手段，侵占王宝强工作室演出、广告代言等业务款共计人民币232.5万元。

法院经审理认为，被告人宋喆身为公司人员，利用职务上的便利侵占单位财物；被告人修雨乐在宋喆犯罪过程中与之形成合意，为其提供帮助，构成宋喆的共犯。二人均构成职务侵占罪，

一、行为主体

（一）特殊身份

行为主体，是刑法规定的实施犯罪行为的主体。构成要件要求自然人具备特殊身份的犯罪，以及刑罚的加重减轻以具有特殊身份为前提的犯罪，称为身份犯。

根据刑法分则的规定，职务侵占罪是以特殊身份作为构成要件要素的犯罪，其行为主体包括：（1）公司、企业或者其他单位的工作人员（刑法第271条）；（2）保险公司的工作人员（刑法第183条）。单位不构成本罪的主体。

例如，以虚身份应聘为单位人员，然后利用职务上的便利，非法将单位财物据为己有，成立职务侵占罪。

又如，通过虚构股东会决议成为公司负责人，然后利用职务上的便利，将公司财产据为己有，成立职务侵占罪。

再如，企业销售产品的人员，不论是领取固定工资，还是按销售业绩提成，也无论是正式职工、合同工还是临时工，只要利用了职务上的便利，都可以成为职务侵占罪的主体。

（二）被害单位

刑法中的单位，既有作为犯罪主体的犯罪单位，也有作为被害人的被害单位。刑法第三十条[4]规定的单位犯罪的“单位”与刑法第二百七十一条第一款职务侵占罪的单位概念不尽一致，前者是指作为犯罪主体应当追究刑事责任的“单位”，后者是指财产被侵害需要刑法保护的“单位”，责任追究针对是该“单位”中的个人。

一般认为，由于个体工商户不是公司、企业或者其他单位，所以其雇员不能成为本罪的主体。

对“其他单位”也不应作狭义理解。参考《商业贿赂案件意见》，“其他单位”，既包括事业单位、社会团体、村民委员会、居民委员会、村民小组等常设性的组织，也包括为组织体育赛事、文艺演出或者其他正当活动而成立的组委会、筹委会、工程承包队等非常设性的组织。其他没有列举的临时性组织，如债权人会议、清算组等是否属于其他单位，需要在实践中具体把握。

案例(2021)云26刑终240号

法院认为，关于上诉人李珈锌及其辩护人提出李珈锌的身份不符合职务侵占罪主体的上诉及辩护意见。经查，在案有多名证人证实李珈锌在对外开展业务时以沃麻公司副总经理自居，并已实际履行该职务，负责沃麻公司的种植推广事务。

以上证人证言及李珈锌的供述与在案的发放工资花名册及李珈锌的银行流水证实李珈锌在沃麻公司领取工资的情况相互印证，足以证实李珈锌与沃麻公司之间存在事实上的劳动关系，并已实际履行了沃麻公司副总经理负责公司的种植推广的职责，其主体身份符合职务侵占罪的主体要件。

案例(2020)粤11刑初899号

经审理查明，自2017年开始，谢海波利用职务便利收取客户资金后，没有上缴给公司，共侵占东莞市巨成会计服务合伙企业481103元人民币。本院认为，被告人谢海波以非法占有为目的，利用职务上的便利，将单位财物非法占为己有，数额较大，其行为已构成职务侵占罪。

二、主观方面

本罪在主观方面是直接故意，且具有非法占有公司、企业或其他单位财物的目的。

案例(2015)川刑提字第2号

本院认为，原审被告人杨某作为顺丰公司的工作人员以及具有经手顺丰公司财物的职务便利这一客观事实，符合职务侵占的主体要求。其次，顺丰公司基于快递合同而合法占有、控制托运人交付的涉案财物并对财物的丢失承担赔偿责任，涉案财物应视为顺丰公司财物。最后，杨某作为顺丰公司的工作人员，受顺丰公司安排，负责公司快递包裹的分拣工作，具体经手涉案财物，对本单位财物具有临时的实际控制权，其利用这一职务上的便利，将财物非法占为己有，其行为符合职务侵占罪的犯罪行为特征，但因侵占的财物价值1999元并未达到职务侵占罪的定罪起点，故依法对其不以犯罪论处。

案例(2015)二中刑抗终字第515号

2009年4月至2010年12月间，上诉人（原审被告人）张守刚利用担任中融信托公司固定收益部总经理助理的职务便利，凭借中融信托公司的资质、信用以及公司提供的，在银行间债券市场分别寻找资金客户和债券客户，从事债券撮合交易。交易过程中，张守刚通过设计交易流程、增加交易环节，操纵其实际控制的丰联公司进行与中融信托公司相关联的交易，将中融信托公司应得利益共计2.07亿余元输送至丰联公司，后个人予以非法占有。本院认为，张守刚身为公司工作人员，利用职务上的便利，将本单位财产非法占为己有，其行为已构成职务侵占罪。

案例(2020)沪0113刑初955号

经审理查明：

1、2019年9月至2020年4月间，被告人何某在担任某某公司购员期间，为筹集赌资，利用职务便利，以订货为幌子，诱使某某公司向供应商支付货款，再编造虚理由，要求供应商将部分货款返回至其个人银行账户，通过上述手段侵吞货款190万余元。

2、2020年3月，被告人何某谎称需要支付货款，诱使某某公司法人代表李某2向何某关系人支付货款16万元，再由关系人转入其个人账户。

关于本案的定罪问题，本院认为，被告人何某身为公司工作人员，利用购货物、支付货款的职务便利，将货款190万余元从公司账户套出后转入个人账户，系利用职务便利骗取公司钱款的行为，应认定职务侵占罪。但被告人何某谎称支付货款，从被害人李某2处骗取16万元并非职务行为，应认定罪。

案例(2008)沪一中刑终字第682号[12]

被告人李江系上海沪深航空货运服务有限公司（以下简称沪深航公司）驾驶员。2008年1月12日下午4时许，李江在为本单位运货至上海浦东国际机场途中，从货车内的封存箱中窃得托运人任合委托沪深航公司承运的梅花鼠年纪念金币30枚（共计价值人民币16万余元）。

本案争议焦点是：被告人李江的行为构成职务侵占罪还是盗窃罪。

上海市第一中级人民法院认为：盗窃罪和职务侵占罪的区别在于行为人实施犯罪行为时是否利用了职务上的便利。

普通货物运输的承运人不仅负有将货物安全及时地送达目的地的职责，同时对该货物负有直接保管的义务。货运驾驶员在运输途中，利用其运输、保管货物的职务便利窃取货物的行为，构成职务侵占罪。

在实践中，因职务条件经手劳动工具、产品、快递件，利用其便利窃取的，优先适用职务侵占罪而不是适用盗窃罪，这实际是将职务侵占行为理解为包括窃取行为，也就是说，一旦行为人利用了职务便利，即便有窃取行为也按照职务侵占定罪处罚。

案例(2021)粤0307刑初2634号

2021年4月至5月期间，被告人朱传建以非法占有为目的，利用自己任职江西省上犹县嘉亿灯饰制品有限公司龙岗区平湖街道华南城办事处仓管员、负责管理办事处仓储的公司所有的铜线的职务的便利条件，取盗卖的手段，大量盗出办事处的铜线，并通过微信渠道联系微信名为“惜缘”、“回收五金电子件”的买家，将盗出的铜线卖给“惜缘”、“回收五金电子件”，并收取变卖铜线的赃款共计人民币77930元，所得赃款均被朱传建用于网络等非法活动。

深圳市龙岗区人民法院认为，被告人朱传建的行为构成职务侵占罪。

第三章职务侵占罪的处罚

一、立案追诉标准

根据刑法第二百七十一条第一款的规定，犯本罪的，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大的，处3年以上10年以下有期徒刑，并处罚罚金；数额特别巨大的，处10年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金。

在6万元至100万元之间的数额，属于“数额较大”，在修法之前，是适用五年以下有期徒刑的法定刑，而修法之后，适用三年以下有期徒刑的法定刑。照这个分析看来，刑法修正案（十一）生效之后，在没有出台相应司法解释之前，行为人可以依据“从旧兼从轻”原则获得宽待。同时，降低基本法定刑的上限为三年以下有期徒刑，这为符合一定条件，有可能申请取保候审、判处缓刑留出了余地。

二、量刑指导意见

根据两高《关于常见犯罪的量刑指导意见（试行）》（法发〔2021〕21号），构成职务侵占罪的，根据下列情形在相应的幅度内确定量刑起点：

（1）达到数额较大起点的，在一年以下有期徒刑、拘役幅度内确定量刑起点。

（2）达到数额巨大起点的，在三年至四年有期徒刑幅度内确定量刑起点。

（3）达到数额特别巨大起点的，在十年至十一年有期徒刑幅度内确定量刑起点。依法应当判处无期徒刑的除外。

在量刑起点的基础上，根据职务侵占数额等其他影响犯罪构成的犯罪事实增加刑罚量，确定基准刑。

构成做职务侵占罪的，根据职务侵占的数额、危害后果等犯罪情节，综合考虑被告人缴纳罚金的能力，决定罚金数额。

构成职务侵占罪的，综合考虑职务侵占的数额、手段、危害后果、退赃退赔等犯罪事实、量刑情节，以及被告人主观恶性、人身危险性、认罪悔罪表现等因素，决定缓刑的适用。

实践中，交易折扣一般涉及供货方、交易对手方、交易中间商，所以利用“折扣”实施的职务侵占可以归纳为以下情形：

（1）折扣

案例（2014）佛顺法刑初字第1898号

裁判要旨：

被告人私下提高所在公司给交易相对方折扣，导致交易对手方多付货款，被告人将其控制的银行账号提供给交易对手方接受货款，嗣后，被告人将实际货款转给其所在公司，被告人侵占交易对手方多付货款行为构成职务侵占。

基本案情：

2010年2月至2011年1月期间，被告人岑某某私下提高了供应商富润家私厂（以下简称富润厂）所给皇朝公司的折扣，导致皇朝公司多付给富润厂货款。多付的货款达到一定数额时，岑某某通过提供自己操纵的“洪某某”的私人账号给皇朝公司的财务进行汇付货款，然后其本人再将实际货款转账给富润厂，并从中抽取并侵占了一部分货款。上述期间内，岑某某共侵占皇朝公司付给富润厂的货款人民币56846元。

（2）隐瞒折扣

案例（2016）京0105刑初1830号

裁判要旨：

被告人向交易对手方隐瞒其所在公司折扣优惠政策，嗣后，冒充交易对手方从其所在公司获取公司返还的预付款，其行为构成职务侵占。

基本案情：

2014年4月，被告人叶×在担任xx物流（北京）有限公司（现为x1科技（北京）有限公司）技术部副经理期间，利用职务上的便利，在与中国x2集团北京有限公司洽谈网络专线租赁业务时，隐瞒向x2公司预付一年费用可以享受35%折扣的优惠政策，在以xx物流（北京）有限公司名义与x2公司签订网络专线租赁合同后，私自以北京x3科技发展有限公司的名义与x2公司签订预付款返还协议，并要求x2公司业务员伍×将面值为114744元的充值卡兑换成现金打入自己的个人银行账户内。后伍×于2014年5月29日将103275元人民币打入叶×中。

（3）交易对手方

案例（2016）粤03刑终1140号

裁判要旨：

被告人将散客订单冒充可享有折扣甚至出厂价的专卖店订单，从中侵占公司货款差价行为构成职务侵占。

基本案情：

XXX公司是一家从事家具生产、销售的公司，其产品销售模式分为两种，一种是专卖店销售，专卖店由代理其公司产品的加盟商在不同的城市设立，考虑到加盟商设立专卖店投入的成本较大，XXX公司为了拓宽市场，其产品给专卖店的价格一般都是出厂价的3.5折以上；另一种模式是公司直接销售产品给终端客户（也即零散客户），其销售价格明显高于给专卖店的价格，一般是出厂价的7折以上（最低为6.8折）。

被告人康某在担任XXX公司销售二部经理时，主管片区为华东片区，上海旗舰店和江苏无锡月星专卖店均由康某负责联络管理。2013年3月至12月期间，被告人康某利用职务上的便利，将中间人介绍的一些零散客户冒充上海旗舰店和江苏无锡月星专卖店这两家专卖店的名义向XXX公司下订单，从中侵占公司货款差价。

（4）中间商

案例（2019）沪0104刑初844号

裁判要旨：

被告人将其控制的第三方公司虚设为被告人所在公司的代理商，利用代理商可以申请进货折扣及可以获得销售返款之机，侵吞被告人所在公司销售款，嗣后，被告人利用各自职务便利通过其控制的所谓“代理商”公司，其行为构成职务侵占。

基本案情：

2017年3月至同年5月期间，被告人于某、孔某某相互结伙，利用各自职务便利，在哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司(简称哥伦比亚公司)向商派公司购买商用软件产品期间，虚增销售环节，将上海宇珂信息科技有限公司(简称宇珂公司)虚设为商派公司的代理商，利用代理商可低价进货及商派公司在与客户直接签订销售合同后再向代理商返款之机，侵吞公司销售款共计人民币292500元。

（5）折扣用途

案例（2010）甬慈刑初字第550号

裁判要旨：

被告人利用职务便利，向所在公司谎称按照公司指定销售渠道销售产品而获得优惠价格许可，嗣后，被告人实际以高于优惠价格的价格销售给其他公司，其将货款差价予以侵吞行为构成职务侵占。

基本案情：

2007年10月25日，被告人李帅代表宁波方太厨具有限公司（以下简称方太公司）与甘肃荣腾电器有限公司（以下简称荣腾公司）签订产品购销合同，约定自2007年10月25日起至2008年12月26日止，由方太公司向荣腾公司销售热水器及抽油烟机共9000台，但该批产品（简称工程机）只能用于青海石油管理局甘肃生活基地，不得在其它渠道销售，并对产品的销售价格、型号、交货地点等进行了约定。

被告人李帅、孙蔚伙同被告人陶建林利用担任方太公司管理人员的职务便利，以向方太公司总部谎称销售给荣腾公司工程机的名义，让总公司按照工程机的价格将货物出库，实际以高于工程机的价格销售给其他公司的手段，将差额部分货款予以侵吞。

二、项目经理实施的职务侵占行为

建筑施工企业的项目经理（简称项目经理），是指受企业法定代表人委托，对工程项目施工过程全面负责的项目管理者。

项目经理是施工企业任命的一个工程建设项目的项目管理班子的负责人。

项目经理并不是一个技术岗位，也不是“技术职称”，更不是职业资格，而是一个管理岗位。他是一个组织系统中的管理者，至于他是否有、财权、材料和设备的购权等，应由其企业的管理层来定。

我国的施工企业在进行施工项目管理时，实行项目经理责任制度。项目经理责任制是指以项目经理为责任主体的施工项目管理目标责任制度。

案例01(2021)浙0282刑初1346号

2019年下半年，被告人刘军入职xx建设集团有限公司，担任宁波周巷项目部项目经理。2020年期间，被告人刘军利用项目经理的职务便利，通过以下方式侵占公司财物：将公司用于工作接待的香烟售卖给慈溪xx烟酒商行，得款人民币0.54万元；收取慈溪xx建设公司付给万洋公司的道路修缮费用人民币2万元后，未交财务入账；以项目招待为名，从慈溪市周巷xx日用百货超市陆续虚开具香烟后，向公司财务报销，得款共计人民币5.18万余元；将公司电表外接给慈溪xx建设公司使用并收取费用，得款人民币4.2万元后，未交财务入账。上述款项共计人民币11.9万余元，均被被告人刘军用于日常消费。

案例02(2021)沪0104刑初807号

2017年2月，被告人明进入上海A有限公司（下称五花马公司）工作，并担任五花马公司徐州三胞广场项目经理，负责项目现场管理、费用结算等工作。2017年7月至9月，明在向五花马公司请款后，将本应支付给项目分包商的劳务费予以截留，共计人民币13.9万余元。

案例03(2021)粤0491刑初14号

被告人康翔于2019年6月3日入职深圳市广宁股份有限公司任项目经理一职，并被公司委派至珠海横琴国际金融中心项目，主要职责范围是项目管理及各项相关业务。2020年8月至9月期间，被告人康翔利用其持有的仓库钥匙打开公司位于横琴国际金融中心顶楼的临时仓库，先后三次将该公司存放在仓库中的16台音响设备搬离仓库，通过物流快递的方式向他人抵押变卖音响设备,共计获得人民币86800元。康翔将这些款项用于个人还债消费及网络。

案例04(2021)浙1002刑初134号

2020年3月至7月，被告人徐军在担任松原市瑞家装潢装饰有限公司台州分公司项目经理期间，利用经手项目资金、材料的职务便利，收到公司负责人李某1交付的工工费、材料费后向工人谎称公司未支付，私接工程后以公司名义向合作的材料商领用材料，共计非法占有公司财物价值人民币374759元。

案例05(2019)吉0221刑初254号

2017年6月10日，被告人曹锐与位于吉林省永吉县岔路河镇吉林（中国-新加坡）食品区总部大厦323室的康翔公司签订项目负责人聘用合同，康翔公司授权被告人曹锐负责内蒙古牙克石华业国际建设工程项目施工管理及康翔公司与鸿远公司签订的钢材买卖合同中授权事宜。2017年7月16日康翔公司与鸿远公司签订的钢材买卖合同，其中担保方吉林市瑞融房地产开发有限公司（以下简称瑞融公司）。康翔公司指定被告人曹锐负责申请购买钢材及签收钢材的工作，康翔公司依据钢材买卖合同的规定，按被告人曹锐签收的钢材数量及金额，向鸿远公司结算钢材款。被告人曹锐在履行钢材买卖合同期间，未经康翔公司同意，擅自利用职务便利，分别于2017年7月16日、8月5日、8月24日私自以康翔公司的名义分三次从鸿远公司赊购总价值401360.58元的钢材，并将赊购的钢材用于其偿还于2016年10月20日所欠李某的人工费。

三、公司人员利用职务上的便利非法占有股东股权的行为

《全国人大常委会法制工作委员会对关于公司人员利用职务上的便利取欺骗等手段非法占有股东股权的行为如何定性处理的批复的意见》（法工委发函（2005）105号），答复如下：据刑法第九十二条的规定，股份属于财产。用各种非法手段侵吞、占有他人依法享有的股份，构成犯罪的，适用刑法有关非法侵犯他人财产的犯罪规定。

关于法工委函件。首先，法工委函件不是立法解释，仅能称之为立法解释性意见。第二，刑法第九十二条规定的是“公民私人所有财产”，而非“单位财物”。第三，适用刑法有关非法侵犯他人财产的犯罪规定具体是哪一个罪名并不清晰，因为侵犯他人财产的罪名有侵占罪、盗窃罪、职务侵占罪、贪污罪、挪用公款（资金）罪等。

法工委105号意见唯一明确或者说“重申”的是，股份属于财产。因为刑法第九十二条规定，公民私人所有的财产包括依法归个人所有的股份、股票、债券和其他财产。

第二个重要文件，公安部经侦局2005年6月24日发布的《公安部经侦局关于对非法占有他人股权是否构成职务侵占罪问题的工作意见》，该意见指出，近年来，许多地方公安机关就公司股东之间或者被委托人用非法手段侵占股权，是否涉嫌职务侵占罪问题请示我局。对此问题，我局多次召开座谈会并分别征求了高检、高法及人大法工委刑法室等有关部门的意见。近日，最高人民法院刑事审判第二庭书面答复我局：对于公司股东之间或者被委托人利用职务便利，非法占有公司股东股权的行为，如果能够认定行为人主观上具有非法占有他人财物的目的，则可对其利用职务便利，非法占有公司管理中的股东股权的行为以职务侵占罪论处。

关于公安部经侦局意见。首先，无论是最高院刑二庭答复还是公安部经侦局意见，都不是司法解释。

第二，最高院刑二庭的的观点可以拆分为三个层面。第一个层面，必须要能够认定行为人主观上具有非法占有他人财物的目的，如果没有非法占有目的，毫无疑问不构成职务侵占罪。第二个层面，利用其职务便利，这个构成要件是毋庸置疑的。第三个层面，非法占有公司管理中的股东股权。注意，这里是“公司管理”，而非“公司所有”。

本单位的财物不仅指被单位所有的财物，还包括单位依法或者依约定而占有、管理、使用、运输中的财物。

最高检2019年颁布典型案例，在黄某、段某职务侵占案中，检察机关指出，实践中，对职务侵占罪“本单位财物”的认定一直以来存在是单位“所有”还是“持有”的争议。从侵害法益看，无论侵占本单位“所有”还是“持有”财物，实质上均侵犯了单位财产权，对其主客观行为特征和社会危害性程度均可作统一评价。参照刑法第九十一条第二款对“公共财产”的规定，对非公有制公司、企业管理、使用、运输中的财物应当以本单位财物论，对职务侵占罪和贪污罪掌握一致的追诉原则，以有力震慑职务侵占行为，对不同所有制企业财产权平等保护，切实维护民营企业正常生产经营活动。

例如，快递公司基于快递合同而合法占有、控制托运人交付的涉案财物并对财物的丢失承担赔偿责任，被行为人侵占的财物应视为快递公司财物。

又如，货运驾驶员在运输途中，利用其运输、保管货物的职务便利窃取货物的行为，构成职务侵占罪。

再如，鞋业公司基于委托加工合同关系，对涉案原材料进行管理、加工，购经理利用职务上便利将其管理的原材料非法占为己有，其行为构成职务侵占罪。

关于非法占有公司股东股权构成职务侵占罪的司法判例：

案例01：(2018)京0114刑初171号

本院认为，被告人陈丛红作为公司的法定代表人、总经理、大股东，以非法占有为目的，利用职务便利，非法占有公司管理中的股东股权，数额较大，其行为已构成职务侵占罪，依法应予惩处。

案例02：(2017)新22刑终53号

本院认为，上诉人时存良未经股东陈某1的同意，指使他人伪造”陈某1”签名，将哈密九天河房地产开发有限责任公司管理的，50%属于陈某1，出资额为1500万元的股份，变更至自己名下；将哈密友谊商贸有限责任公司管理的，50%属于陈某1，出资额为150万元的股份，变更至时某1名下；利用职务便利用虚列工程款的方法侵占哈密九天河房地产开发有限公司550万元，共计侵占出资额为1650万元的股权及550万元财产，数额巨大，其行为已构成职务侵占罪，应依法追究刑事责任。

案例03：(2015)温苍刑初字第4号

本院认为，被告人龚友门无视国法，以非法占有为目的，利用作为公司股东和法定代表人的职务上的便利，指使被告人龚某甲伪造相关材料，擅自将江某甲在公司的股份变更到其女儿龚某乙名下，该股份时值属数额巨大，其行为均已构成职务侵占罪。

案例04：(2014)汕中法刑二终字第45号

本院认为，上诉人陈旭升身为公司总经理，利用职务上的便利，将价值为人民币80万元的公司财产非法占为己有，数额巨大，其行为具有严重的社会危害性，已构成职务侵占罪，依法应追究其刑事责任。

以上案例从2014年到2019年，均是依循最高院刑二庭答复作出“构成职务侵占罪”的有罪判决。

还有一则无罪判例：(2018)宁02刑终54号，艾某某职务侵占罪案。这个案子一审、二审法院认定艾某某无罪，艾某某行为不构成职务侵占罪。二审法院还援引了《公安部经侦局关于对非法占有他人股权是否构成职务侵占罪问题的工作意见》。这是一则非常值得探讨的案例。

有观点据此认为，侵占股权并不构成职务侵占罪。实际上，(2018)宁02刑终54号裁定书并未提出侵占股权不构成职务侵占罪。

二审法院认为，本案现有证据虽然能够证实艾某某实施了利用职务便利非法占有公司股东股权的行为，但无法证实艾某某主观上具有非法占有他人财物的目的，亦无法证实艾某某具有将浙宁公司财物非法据为己有的行为，故原判认定事实清楚，适用法律并无不当。

由此可见，二审法院认为艾某某无罪的理由，是无法证实艾某某主观上具有非法占有他人财物的目的。一二审法院法院并没有否定最高院刑二庭答复包含的裁判观点。也可以说，司法实践中，法院对非法占有他人股权构成职务侵占罪的意见是基本统一的。

2008年市公安局羽毛球赛；

2008年广东省公安系统乒乓球比赛；

2008年RSL东莞区羽毛球业余比赛；