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想到，一个小众体育类公众号不到5万粉丝，日均阅读一两千，却写出了10W+爆款《悲痛，那位推轮椅带着脑瘫儿子跑马打铁的父亲，去世了......》。在流量不断被分散的今天，这算是新媒体行业很不错的数据了。而在这之前，「全球铁三」的文章阅读通常只有一两千，少的时候只有三四百，最高也就四五千。(微信小程序大都会人脉圈）每天实时更新1000+微信群)这个公众号叫「全球铁三」，专注于「铁人三项」这项运动，是国内这一领域影响力最大的公众号。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营(微信小程序大都会人脉圈）每天实时更新1000+微信群)「全球铁三」曾有几次名称变化，从最初的「全球铁人三项资讯」到「全球铁三资讯」再到现在的「全球铁三」。可以看出来，这种小众账号运营有多困难，命名首先就是个大问题。越来越简短的名称，更便于搜索，并且「全球铁三」也不再局限于资讯，而是发展成集资讯、赛事报名和铁三设备商城于一体，更为完善、覆盖面更广的公众号。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营今天，我们独家访到打造出10万+爆文的「全球铁三」的@老黑熊，和他聊一聊：公众号「全球铁三」是如何运营的？体育类内容如何创作？10W+爆文是怎么产生的？(微信小程序大都会人脉圈）每天实时更新1000+微信群)Q1.为什么想到创办一个与铁三类的公众号？和其他领域比毕竟很小众老黑熊：因为本身这个号的创始人，就一位在国内成绩优异的业余铁三选手，而核心成员也都是铁人三项爱好者。从业余的参与者，到了全职的经营者，是凭兴趣爱好出发创办的公众号。因为喜爱，所以有兴趣深入了解，并最终在知识储备和运营经验上沉淀了较为深厚的基础。而也是因为小众，所以我们的公众号够专精细分，够垂直。并经过不断发展以及先发优势，成为是国内铁人三项这一专精领域影响力最大的公众号。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营新榜指数最高的铁三相关账号Q2.公众号运营多久了？目前有多少粉丝？老黑熊：其实运营蛮久了，大概6年吧，目前粉丝不到5万人。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营(微信小程序大都会人脉圈）每天实时更新1000+微信群)Q3.第一批用户如何获取的？用户画像由哪些人群构成？后期又是如何去做推广的？老黑熊：最早的就是铁人三项爱好者，通过微信群传播，因为一开始没有铁人三项类型的公众号，我们算是先发优势了吧。一些关于铁人三项的知识分享，参赛心得等成了那些选手了解此类内容的唯一渠道了。而那时选手比赛完之后，尤其是新手完赛后，最为兴奋。如果不与人分享，犹如锦衣夜行。而我们恰恰就是一个大家公认的分享渠道。（之前有人也在论坛或者跟铁三无关的公众号上分享，尽管或许阅读量也不少，但肯定没有在我们这个号上分享能收获更多同好的共鸣。）用户方面，跟铁人三项的参与人群分布有很大关系，北京上海广东浙江的用户最多。这几个地方铁三的参与人数也比较多，铁三俱乐部也很成熟。而人数最多的是北京，主要是因为我们公司就在北京，也经常在北京组织一些线下活动。有助于用户积累。目前的推广更多是在新入坑铁三的爱好者人群中，他们更爱分享交流，互动更多一些。推广方式基本上是报道一场赛事，收获一批参赛选手成为用户。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营Q4.目前年增长数大概是多少？最多的一次涨粉，是如何获得的？老黑熊：年增粉没仔细统计，印象里去年一年增长不到5000吧。最多的一次涨粉是在2017年无锡马拉松赛前的展会上，一个周末，通过当时最常用的地推扫码关注送礼品的方式，涨了800多粉丝。然后就是这次10万+涨了400多粉。铁人三项是一个相对小众的项目，目前在国内的发展也是稳固而缓慢的上升状态。我们也不奢望能一夜暴涨几万粉。稳中有升，保持高转化率是我们目前所努力的。Q5.你们的10万+爆文是如何去进行生产的？老黑熊：这篇文章有一定偶然性。在磊磊的分享群里潜水良久，对于他分享的内容，有适合我们的，也有限于铁三主题的局限性无法借鉴的。而其中一项，对于新闻的敏感度和及时性新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营10万+爆文下的评论也前所未有的多这次的关于这位伟大父亲迪克·霍伊特去世的消息是先在外网上被公布，微博上有人零星转发的时候，我的合伙人，也就是账号创始人给我致电告诉了我这个消息。当时本来按部就班编辑当天原内容的时候，听到这个消息，先是上线确认。确认之后，内心有些犹豫，有些担忧：会不会因此被粉丝/读者说是在吃人血馒头？但我本身就是铁三爱好者，对他的事迹耳熟能详，更关键的，几年前也曾写过介绍这对父子参加铁三赛，马拉松的文章。当时一边收集整理材料一边写文章的时候，就十分敬佩他，所以我就觉得应该让更多的人知道他的伟大事迹。在决定发布这条新闻推送之后，在内容结构上，我先转述翻译了外网上的相关新闻，又放了一张他们参赛时比较经典的照片。而之后的内容，则是在我几年前所写介绍他们的文章基础上，添加了一部分这两年新内容一气呵成。写完之后，没有等到晚上我们通常的时间，而是直接发送出去了。而在后台查看数据时发现，这篇10万+文章95%的阅读都是由朋友圈分享贡献的。说明我们的文章出圈了。而为什么出圈，我觉得跟文章里仔细介绍他们的事迹有关。可能不是所有人都能对铁人三项运动产生共鸣，但大部分都会被这对父子之情所感动。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营Q6.分享一下爆文创作的技巧老黑熊：第一，这次是一次偶然。第二，第一时间抓住了热点，把握住了及时性。第三，来自几年来的用心积累。设再有其他方面的新闻，我们除了能及时抓住这条新闻外，还能从以往内容中抓取相关内容拿起就用。设如果是一位明星打铁了，我们就可以引用我们以前报道的一些明星的相关素材。如果是政界人物打铁，我们也有丹麦前首相，特朗普儿媳，挪威等的打铁素材。要是有体育明星跨界，还有阿姆斯特朗、菲尔普斯的相关报道等着呢。因为多年积淀，我们已经发布过的内容就是一大素材库，可以结合热点的素材太多了。Q7.公众号每天推送的文章内容来源哪里？选题主要有哪些类型？你的文章更专注于哪些方面？老黑熊：大概有几个方面：结合外网新闻，翻译编；合作出版社提供的运动专业书籍的内容共享（需要进行二次整理加工）；内部原创；网友投稿；合作单位的内容置换。选题有运动知识类，业内新闻报道评论类，赛事介绍及报名发布，产品介绍推广和装备器材评测，赛事新闻报道，参赛感想体验分享。我更多专注在新闻报道评论，赛事介绍和新闻报道这方面。早几年自己参赛场次很多，经常写一些赛记。去年因为疫情，比赛的机会少了，更多的是以赛事的组织者或工作人员的身份出现在赛场了。偶尔参加一两场比赛，也被其他选手开玩笑说是“熊哥亲自比赛了”。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营Q8.全职做自媒体要解决哪些问题？分享一下经验。老黑熊：主要问题就是如何变现，前期我们我们的阅读量不错，业内口碑也很好。但是缺乏变现方式。只能各个方向都去尝试，而这些尝试有些是要付出成本的。我的经验不算很高大上，第一，不要顾忌太多所谓面子问题。目前我们的铁三商城业务占有收入比例最高，而最初其实效果显著：商城业绩稳固上升。第二，对于一些已经投入一定成本，边际成本不多的项目不要轻易抛弃。在2016年年底，与各个铁三组委会的赛事报名合作业务收效甚微，考虑到在业内已经有一定影响力，并且与很多赛事的组委会建立了合作关系。尽管返点不高，有的比赛报名人数也很少。还是决定继续投入，而这项业务现在也发展成了公司仅次于商城的收入来源。当然，内容方面也得一直保持用心去做，后台数据不会骗人。有时候忙于公司其他事务，内容不够专注，掉粉明显增加。而专注认真做内容时，一些好文章发布次日，涨粉也很明显。Q9.有尝试到其他平台做吗？你们还有哪些公众号？公众号菜单栏里面的栏目又是基于什么样的想法做的呢？老黑熊：之前有过微博，也很用心的运营，但是长期没有收益。所以基本就成为了僵尸号了。目前在微信的号和快手短都开设账号。号可以导流到公众号，快手短的内容主要是报道比赛时顺手拍的，不占太多精力。鸟哥笔记,新媒体运营,运营公举小磊磊,写作,涨粉,内容运营,公众号,新媒体运营,新媒体运营没有其他公众号了。公众号菜单栏是三个按钮，分别是赛事报名，铁三商城和联系我们。两个我们收入最多的项目以及跟我们联系合作的窗口。简单、直接。
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主料 高筋面粉 ：250 细砂糖 ：30 盐 ：3 奶粉 ：20 牛奶 ：180 红米饭 ：100 酵母 ：6 黄油 ：30 辅料 芝士片 ：2片 火腿片 ：1片 生菜 ：1片 鸡蛋 ：1个 具体步骤 第一步 1.在面包机中放入牛奶和面粉，一角放入盐，另一角放入糖，最后中间挖个小洞加入酵母； 第二步 2. 加入煮好的红米饭； 第三步 3. 选择菜单中和面的功能设定时间为20分钟，开始和面； 第四步 4.初次和面暂停后， 加入黄油； 第五步 5. 盖上盖，直接选择制作米面包，烘烤时间约为2个小时； 第六步 6.烤好后面包从面包桶中取出，切成片； 第七步 7. 烧热锅，放少许油， 煎个鸡蛋； 第八步 8. 将切片面包片放在干净案板上， 放一层生菜， 再放火腿片； 1 第九步 9. 再放芝士片、鸡蛋、蔬菜； 第十步 10. 最后盖上面包片即可。 烹饪技巧 其实用面包机制作面包很简单，只要依次放液体，再放面粉，将糖和盐各自放在不同的角落，先不混合，再中间放入发酵粉即可；再只需选择所需功能，制作时间都已经先设定好了，这样你什么也不用管，就可以等着出炉。
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